户外广告,疫情之后广告主的首选媒体

作者:东方美晨

时间:2020-05-09

       当前,在全球疫情持续蔓延的背景下,户外广告的投放热情不减,为何众多企业会将户外媒体作为广告投放的首选?

一、疫情中得到发展的行业急需扩大市场规模

       疫情虽然无情地打击着整体市场,但危机中总存在机遇。许多行业如在线教育、在线医疗、速食快消品、生鲜电商、智能小家电、在线办公、招聘平台等均得到了不同程度的发展。

在业务爆发、融资充足的情况下,以压倒性的市场投入,急速扩大用户规模,是让品牌从品类中脱颖而出,迅速成为头部企业的主要方式。因此,大规模投放广告是吸引目标用户的直接手段。而户外媒体,依靠其媒体公信力、影响范围广、目标客户精准、资源稀缺性等诸多优势,成为广告主的首选。

二、以宝洁为主的国际品牌持续扩大广告投入

       4月20日,全球超级广告金主宝洁公司(P&G)选择了继续加大广告投入,理由是:在可能缺乏“实际可用性”的情况下,仍然需要保持品牌的“精神可用性”。

       通过宝洁公司新一季度财报看出,由于新冠肺炎疫情刺激了消费者对其医疗保健、衣物清洁和家庭护理类产品的需求,2020财年第一季度(2020年1-3月)的整体销售额为172.14亿美元,同比增长5%。而营销支出则同比增长1.9%,在全球广告业一片哀鸿遍野中,宝洁公司以实际行动鼓舞了各方企业。

       同时,宝洁公司非常重视在中国户外广告市场的投入,户外广告上的投放量呈逐年增长之势,明显高于竞争对手联合利华。

图片来来源于CODC户外广告研究

三、全球范围户外广告成为公关形象的主阵地

       英国在4月7日至4月19日,英女王特别致辞期间,伦敦标志性Piccadilly Lights皮卡迪利户外广告大屏史上首次刊登女王演讲标语,向英联邦乃至全世界传达抗击疫情的信心与力量。

图片来源于网络

       美国德克萨斯州发布主题为“Not all superheroes wear capes”(不是所有超级英雄都身系披风)的宣传活动,感谢了所有为保护社区安全与健康的无名英雄们。

图片来源于网络

       总之,户外媒体在品牌宣传中具有众多无可比拟的优势,新兴行业利用户外广告迅速扩大市场规模,头部企业应用户外广告保持品牌的“精神可用性”,而政府则使用户外广告传递积极能量。从各方面来看,都是广告主的绝佳投放选择。