在中国，谁“登陆纽约时代广场”，听上去是一件很牛气的事情。

       作为“世界的十字路口”的时代广场，一直是全世界，特别是中国关注的焦点，从2011年1月“中国国家形象宣传片”到最近“处女座招聘广告”，每次中国元素“登陆”，都在国内引起不小动静，中国品牌对于时代广场的热情始终有增无减，那么，这般热情从何而来?

       对于中国企业来说，在时代广场做广告的目的，大部分并不是为了直接吸引海外消费者，而是希望把影响力带回国内。比如“聚划算”30万年薪招聘处女座的广告，全中文的广告内容，肯定不是做给老外们看的，作为新闻由头炒作的目的倒是十分明显。

       美图秀秀在纽约时报广场上刊登了广告后，国内对此进行了大面积的媒体曝光，这些品牌的主要目的，还是借此在国内引起话题，形成广泛关注，从而提升品牌影响力。

       从这些案例来看，中国土豪广告的热情，源自企业品牌建设和市场目的的需求，背后的操盘者，借助纽约时代广场这个全球关注的大平台，一方面向外界宣传品牌，更重要的是由此在国内形成话题，引发中国各媒体大范围报道，形成免费且广泛的品牌宣传，深度直击消费者，最后无人不知，无人不晓，实现背后真正的市场目的。在这类操盘策略实施中，运用得当往往能达成四两拨千斤的效果。从成本角度看，如果聚划算把用于纽约时代广场投播的资金，稀释到在全国各类媒体进行硬广投放，实际效果也许只是大海中的投入了几颗小石子，毫无关注度。

       作为企业品牌传播专业人员，从中国土豪广告热衷纽约时代广场的热情中，应该学习的是如何灵活运用此类品牌传播策略，如何将品牌传播动作形成系统策略运作，最终达到环环相扣、步步趋赢的品牌价值传播效应。

       东方美晨作为深圳户外LED传媒龙头企业，媒体覆盖深圳核心商圈、交通要道、机场和各大口岸，具有类同纽约时代广场的话题影响特性，品牌传播中，若能利用好这些户外媒体特性，给企业所带来的品牌传播效益和社会传播价值，将不可估量。