根据EnfoDesk易观智库产业数据库《中国户外电子屏广告市场监测报告2014年第2季度》显示，2014年第2季度，中国户外电子屏广告市场规模达到25.53亿元，环比增长19.4%，同比增长18.6%。

       从整体市场来看，2014年户外电子屏广告市场收入2季度环比上升19.4%，同比上升18.6%。一方面，游戏、互联网金融的火热带动了楼宇及公交市场的收入; 另一方面超大LED户外电子屏在技术上的创新及行业的整合扩张，也带动整体行业的增长。

　　从细分市场的表现情况来看，2014年第2季度，户外电子屏广告细分市场的格局基本保持稳定，各细分市场份额略有变化。具体如下：

　　商业楼宇电子屏广告的市场份额为38.5%。2季度手游市场的持续激烈竞争带动了市场寡头分众的营收增长。为提高营销效果，分众传媒在推广的《秦时明月》游戏中同步进行“破千万下载全服送888元宝”的活动，通过营销创新带来游戏下载量飙升。除游戏领域外，互联网金融的火热也迎来了分众高端楼宇的业务爆发。分众2014年对显示屏的WiFi改造计划，也为未来移动互联网业务带来盈利空间。

　　公交地铁电子屏广告的市场份额为21.2%。凭借游戏广告助力，公交电子屏典型代表华视在第1季度取得了良好的市场表现。在良好的推广效应基础下，第2季度另一典型代表巴士在线也涉足游戏市场，与中国手游合作建公交WiFi平台，未来将在游戏分发与深度定制两方面展开合作，同时结合O2O、LBS打造融个人游戏、娱乐社交等增值服务于一体的服务平台。除此之外，华视也推公交免费WiFi进行商业模式转型创新，有望在后续市场发展中带来新的增长点。

　　超大LED户外电子屏广告市场份额为16.5%。一方面，行业整合兼并，马太效应凸显，一些企业借助资本进行资源整合及扩张，造血能力增强。另一方面，一些企业运用联网联播技术，通过人屏互动创新单向传播模式。整体来看，LED户外电子屏市场格局将逐渐趋于稳定。

　　综上看来，户外O2O正对各细分市场进行渗透，将成为户外新媒体市场新爆发的契机。EnfoDesk易观智库分析认为，户外O2O的模式创新对于户外新媒体转型具有重要意义。具体而言，WiFi覆盖可以满足“低头一族”的联网需求，从而减少移动互联网带来的冲击。从营销价值来讲，使得户外新媒体在品牌硬广的基础上，能实现更好的效果监测。从其本身媒体价值而言，O2O的模式使其凌驾于传统单一的信息传递功能之上，实现交易的附加功能。从业务模式来看，将逐渐由广告分发向多元业务渠道转化，成为集资讯、娱乐、生活服务于一体的服务平台。随着移动端用户的持续增长，可以预计，未来O2O的布局将成为户外电子屏厂商成王败寇的分水岭。