据最新CTR数据显示，2014年中国整体广告市场增长率约为7.5%。其中，传统广告的增速放缓已成“常态化”，仅有0.5%，而数字户外、互联网、移动互联网对于整个广告市场增长具有明显拉动作用。

广播电视等传统媒体增长变缓

       从总量上来看，广播电视依然是中国广告主媒介投资的主导力量，但其发展速度已十分缓慢。2014年电视广告增幅为2.1%，其中省级卫视频道增长最快。而广播广告比较受商业服务业、交通、房地产、邮电通讯、酒类、家居等行业青睐。比如受到政策冲击下的酒企，就大幅减少电视广告投入转向广播。

平媒广告收入持续下滑，数字化转型将会加速

       2014年报纸和杂志广告收入持续下滑，已达到-8.4%。报纸广告两大主力行业房地产、商业服务业下滑幅度都在两位数以上，杂志主力行业日化、个人用品、交通和衣着服饰广告投资也都在下降，纸媒发展形势更为严峻。应对挑战与危机，今年4月新闻出版广电总局发文，提出将用3年时间，大力支持一批新闻出版企业的转型升级项目，并且加强数字出版人才队伍建设，帮助出版企业与高校、研究机构联合开展基础人才的定向培养，纸媒的数字化转型将加快步伐。

互联网：互联网广告市场增速放缓

       去年广告花费超过千亿大关后，中国的互联网广告市场已经达到了一定的规模，增长速度开始逐渐放缓，体育赛事、热门综艺为视频网站带来广告营收增长的主要动力。而受数量庞大的中小广告主营销需求推动，搜索引擎广告继续保持稳定增长。百度、搜狗等搜索企业在移动端的商业价值不断释放，搜索移动端商业化持续推进，移动搜索广告营收占比进一步提高。

门户网站：呈现差异化发展，重点营销服务或产品推动广告营收增长

       视频网站：体育赛事及热门综艺为视频网站带来广告营收增长动力。爱奇艺PPS凭借着《爸爸去哪儿》等热门综艺及热门电视剧集的独家播出，提升其广告价值，广告营收高速增长。

移动营销：保持稳定高速增长

　    2014年仅前三季度中国移动营销市场规模达到183.55亿元，已超过杂志媒体广告量。其中移动搜索广告收入的大幅增加，带动了整个移动营销行业的增长。百度、搜狗移动端商业化不断加强，移动流量价值不断被挖掘。此外，由于移动广告平台开始出现分化，程序化购买产业链初步形成，新的移动广告投放方式刺激移动营销市场实现新的增长。未来，移动营销市场规模将会进一步增长。

户外：拉动户外增长的重要力量

       2014年传统户外媒体增长9.7%，仅上半年户外广告投放总额就已达到480亿元。户外广告成为拉动整体市场增长的重要力量，也成为广告主投放广告的重要选择。同时，随着电商和网游品牌广告增多，户外媒体正成为其促销传播竞争的重要阵地。加之，户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感，这促使整个户外媒体市场的持续和稳健发展。

  

  

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