户外媒体已成广告主必争之地,明显拉动市场增长

作者:东方美晨

时间:2014-12-29

       据最新CTR数据显示,2014年中国整体广告市场增长率约为7.5%。其中,传统广告的增速放缓已成“常态化”,仅有0.5%,而数字户外、互联网、移动互联网对于整个广告市场增长具有明显拉动作用。

广播电视等传统媒体增长变缓

       从总量上来看,广播电视依然是中国广告主媒介投资的主导力量,但其发展速度已十分缓慢。2014年电视广告增幅为2.1%,其中省级卫视频道增长最快。而广播广告比较受商业服务业、交通、房地产、邮电通讯、酒类、家居等行业青睐。比如受到政策冲击下的酒企,就大幅减少电视广告投入转向广播。

平媒广告收入持续下滑,数字化转型将会加速

       2014年报纸和杂志广告收入持续下滑,已达到-8.4%。报纸广告两大主力行业房地产、商业服务业下滑幅度都在两位数以上,杂志主力行业日化、个人用品、交通和衣着服饰广告投资也都在下降,纸媒发展形势更为严峻。应对挑战与危机,今年4月新闻出版广电总局发文,提出将用3年时间,大力支持一批新闻出版企业的转型升级项目,并且加强数字出版人才队伍建设,帮助出版企业与高校、研究机构联合开展基础人才的定向培养,纸媒的数字化转型将加快步伐。

互联网:互联网广告市场增速放缓

       去年广告花费超过千亿大关后,中国的互联网广告市场已经达到了一定的规模,增长速度开始逐渐放缓,体育赛事、热门综艺为视频网站带来广告营收增长的主要动力。而受数量庞大的中小广告主营销需求推动,搜索引擎广告继续保持稳定增长。百度、搜狗等搜索企业在移动端的商业价值不断释放,搜索移动端商业化持续推进,移动搜索广告营收占比进一步提高。

门户网站:呈现差异化发展,重点营销服务或产品推动广告营收增长

       视频网站:体育赛事及热门综艺为视频网站带来广告营收增长动力。爱奇艺PPS凭借着《爸爸去哪儿》等热门综艺及热门电视剧集的独家播出,提升其广告价值,广告营收高速增长。

移动营销:保持稳定高速增长

     2014年仅前三季度中国移动营销市场规模达到183.55亿元,已超过杂志媒体广告量。其中移动搜索广告收入的大幅增加,带动了整个移动营销行业的增长。百度、搜狗移动端商业化不断加强,移动流量价值不断被挖掘。此外,由于移动广告平台开始出现分化,程序化购买产业链初步形成,新的移动广告投放方式刺激移动营销市场实现新的增长。未来,移动营销市场规模将会进一步增长。

户外:拉动户外增长的重要力量

       2014年传统户外媒体增长9.7%,仅上半年户外广告投放总额就已达到480亿元。户外广告成为拉动整体市场增长的重要力量,也成为广告主投放广告的重要选择。同时,随着电商和网游品牌广告增多,户外媒体正成为其促销传播竞争的重要阵地。加之,户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体,户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感,这促使整个户外媒体市场的持续和稳健发展。

  

  

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